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夹报广告简介

深圳DM夹报营销形式及原则


   深圳DM夹报就是把产品单张或者宣传页,夹在报纸里,通过各大报社的发行以1+1的投递方式,随着报纸投递到指定范围的广告对象。如各大社区居民、办公写字楼、高档小区、企业事业单位等,的广告传播形式,主要夹随《深圳特区报》、《南方都市报》、《深圳晚报》、《深圳晶报晚报》《深圳商报》等优势媒体。


夹报广告的优点:

1、发行规范 放心省心  

强大的媒体“资源优势”,规范、严格的“发行渠道”和“监督管理制度”,广告宣传准确送达目标群体,省略各种意处及不必要的环节,客户即省心又放心。


2、突出明显 信息量大  

投放的广告宣传页,拥有独立特性,不受“报刊新闻”及“其他元素”的干扰,广告突出明显,具有“信息量大的特点”。形式上,根据行业、产品特性,宣传页设计精美、新颖,给人“耳目一新”的感觉,强悍的“视觉冲击力”,吸引消费者目光,便于收藏和传阅,具有二次、多次传播的效果。夹报广告“不会淹没”在泛泛众多广告中,使广告效果尽得溢彰。留存上,易保留,存放方便,增强了“广告效果的持效性”。


3、经济实惠 性价比高  

与报刊广告相比,夹报投递广告所占优势,即可以有针对性的规划“广告预算费用”,又能有效的“控制广告范围”,所带来的“不必要的浪费”。根据行业产品的特性、销售意图、地区的消费、接纳习惯,筛选的地区、对象、数量,根据“实际情况”调整广告的投放,这是有别于“报纸媒介”的优势。


4、准确及时 回报率高  

夹报由投递员根据客户的行业需求,1+1夹寄投递,保证准确及时,使用户易于接受,广告接受率高,我们将广告送于用户手中,保证广告的到达率。


5、灵活高效 针对性强  

根据客户自身经营地的覆盖的范围,是可跨时间、跨空间使用的“广告媒体”,即可指定:投放时间、广告投放数量,“广告投放”范围和对象,有针对性地对“目标消费群”进行广告投放,目标定位准确,使宣传一步到位,是目标营销的重要手段。

DM夹报是把客户的“产品广告宣传页”,通过各大报社的发行渠道以1+1“夹寄投递”的方式,夹在报纸里面,随着报纸送到客户指定范围内广告对象(如家庭、个人和公司)的广告传播形式。



深圳报业集团发行有限公司是深圳报业集团下属二级企业,依托深圳报业集团的投递优势,把广告主的广告信息快速、准确、良性地传达给消费者。





  主营集团旗下《深圳特区报》、《深圳商报》、《深圳晚报》、《晶报》、《南方都市报》等系列报刊的征订、零售和投递业务。服务面积2020平方公里,服务人口1300多万人,全市共设有66个发行站(商务区、住宅区任选,福田、罗湖、南山、龙岗、盐田任选),拥有500多辆机动送报车,发行员2000多名,组建了一个成熟高效、覆盖全深圳的速递及物流配送网络,触角遍及深圳每个角落。


深圳DM夹报 广告夹报操作流程:


1、与客户达成意向后,客户提供DM 单样稿, 及相关证明,客户提供的样稿,应遵守《中华人民共和国广告法》及有关规定,并接受报社审核;

2、经报社审稿合格后,通知客户印刷;

3、投递前两日签署正规合同,并收取投递款;

4、DM 单夹好后送到指定的的地点;

5、投递当日客户可到各夹报站点检查夹报过程。


夹报术语

夹报广告就是夹在正规报纸中的无报刊号、仅仅有广告刊登号的印刷产品,夹报在中国是一种合法但不合规定的边界产品,因为行业规定办刊必须有书、报刊号,故夹在报纸中最为常见,借用大型报刊的巨大发行量、庞大阅读群和广泛的广告覆盖面传播广告信息夹报是把客户的产品广告宣传页,通过各大报社的发行渠道以1+1 夹寄投递的方式,夹在报纸里面,随着报纸送到客户指定范围内广告对象(如家庭、个人和公司)的广告传播形式。


深圳夹报发展历史

追根溯源,夹报最早起源于街头发报。当初,一些医药、保健品企业为了节省广告成本,自行印制一些登载有产品介绍的宣传小报,雇人或派自己的员工在街头散发。政府当时还没有对这方面进行管制,再加上采取这种街头派发的企业并不多,老百姓也觉得这种形式比较新颖,可信度高。将街头派发这种宣传方式运用的炉火纯青的企业当推三株。三株规定,宣传小报必须投递到户,投递率要达到100%,并有专人检查,根据投递情况给与奖惩。医药、保健品行业是营销创新最活跃的行业。此路不通,逼的他们“发明”了“夹报”这种方式。夹报的特点是,所夹的报纸是国家正规出版物,通过它们将自己的宣传品传递到消费者的手中,这样自己宣传的内容可信度会更高。和在报纸上刊登广告相比,价钱无疑又合算的多。哈慈集团老总郭立文曾经说过,发报发报,把发报二个字调过来念,就是报发(暴发)。的确,很多企业的产品就是通过夹报的方式打下市场的。像哈慈的哈慈杯,其早期的市场推广就运用过夹报。脑白金上市之初,也成功地运用了夹报这种宣传形式。脑白金的优递营销---专注于DM 广告的策划与推广!


宣传内容是从书上摘编的,又通过正规媒体夹报,这样的“双重保险”,使脑白金的夹报发挥了巨大的作用。看到这种形式有效,很多企业纷纷尝试。一时街头宣传小报满天飞,鱼龙混杂,其中的确有很多虚假甚至是误导消费者的宣传,这引起了消费者的不满和反感。这时,政府也加强了这方面的管制,街头派发的宣传形式逐步得到遏制。


夹报发展现状

在夹报广告刚出来的时候,只要一提起夹报广告,很多人马上就会想起那些乱七八糟的药品广告宣传单,或者一些模仿报纸版面形式排版来宣传某江湖医生医术的劣质印刷品。夹报广告五花八门,有商场、超市降价信息,餐厅、酒店的代金券,还有房产旅游广告。由于大多数“报友”有订阅报刊的习惯,对于夹报广告的存在已是习以为常。“觉得现在对夹报广告并不是那么反感了。”对此,很多被访者的解释是,现在的夹报广告中,医疗小广告少了,与老百姓生活关系比较密切的房产、超市、旅游等广告多了,有时候还有快餐店的优惠券。“这样的夹报广告老百姓还是比较能接受的。在不少订户看来,只要夹报广告能够提供真实、可靠的信息,还是愿意接受这种广告方式的。受众反映的的情况意味着夹报广告在今天已经不再是令人生厌。如今在上海、北京、深圳等国内大中城市,价格低廉、投放方式灵活等特点已使夹报广告成为商场、超市、商业连锁、餐饮连锁、各种专卖店等商家比较喜欢的一种广告促销方式。

在发达国家和国内大城市是一种流行的促销方式。在中国,已经有不少媒体在顺应营销者的需求,将夹报广告作为一种有利的广告形式,进行探索开发。除此以外,一些广告公司和印刷公司也相应推出了夹报广告设计、印刷。越来越多的人将眼光瞄向了夹报广告这块蛋糕。


公司内部审批模板

内部文件

Internal Memo

致送: XXX  总经理

发出:XXX市场营销经理

抄送:财务部总监: XXX  、采购部经理:XXX

日期:201X0XXX

编号:IM- SMD - 2011-039

主题:关于《XXX报》夹报事宜

xxx广告宣传方面较弱,目前正在大力跟进宣传事宜,经调查及对比,已排除多家报纸、媒体,最终锁定于《XXXX报》,此报社在珠三角影响力颇大,知明度也高,且在宝安片区发行量也及多。如直接做报纸广告费用偏高,本着以最小成本将市场推广扩到最大化,建议在报纸中夹上酒店宣传单张,及相关优惠券。不仅可以打响酒店知名度,还可以将潜在客户挖掘出来,从而提高酒店的整体营业额。

经查《南方都市报》在XXX区发行量如下:

1、 站点名称XXXX

2、 站点名称XXXX

3、 站点名称XXX份,其中有XXX份送往机场

4、 站点名称XXX

夹报的价格:周一至周五为XXX/

         周六至周天为XXXX/

以上建议妥否?请总办批示!

发出

批准

批准

市场营销部

总经理

董事长


 
 
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